Buenas! Has mirado que lo estés analizando bien? Por defecto suele caer en referral (googleapis) o en directo.

Yo personalmente veo una variación pero parecida a lo que suele pasar con el propio tráfico orgánico normal. (+-5%)

Sino… hay otras cosas que pueden ayudar a esta diferencia, el uso de adblockers que bloquean Google Analytics, sampling de Google Discover, entre otros… Podría darse el caso también que haya clicks que no lleguen a visita como pasa con muchas ad networks.

Salut!